Primeiras etapas da escuta com a comunidade

As etapas iniciais do desenvolvimento da pesquisa vinculada ao Projeto Focus, no contexto da construção da marca de Blumenau, foram conduzidas de forma estruturada e colaborativa, envolvendo diferentes atores institucionais e acadêmicos.

Entre os dias 15 de março e 15 de abril, um grupo multidisciplinar composto por professores da Universidade Regional de Blumenau (FURB), profissionais de marketing e representantes da Prefeitura reuniu-se com o objetivo de analisar, de maneira sistemática, o conjunto de pesquisas históricas produzidas pelo Projeto Focus. Esse movimento permitiu resgatar evidências acumuladas ao longo dos anos sobre a imagem da cidade, bem como outros indicadores relevantes relacionados à percepção dos residentes. Paralelamente, foram considerados dados provenientes de índices públicos e diagnósticos institucionais nas áreas de meio ambiente, educação, saúde, segurança, mobilidade urbana e desenvolvimento socioeconômico, ampliando a base analítica para além da percepção subjetiva. A partir dessas discussões, foi desenvolvido um instrumento-base de coleta de dados, orientado à escuta da população acerca de atributos, associações e conceitos vinculados à cidade de Blumenau. O instrumento passou por ajustes sucessivos e validações conceituais, assegurando coerência teórica e alinhamento com os objetivos da investigação.

Na sequência, entre os dias 22 e 24 de abril, oitenta acadêmicos foram capacitados para a realização da coleta de dados em campo. O treinamento contemplou orientações metodológicas, padronização dos procedimentos de abordagem e aplicação do instrumento, além de aspectos éticos relacionados à pesquisa com participantes. Posteriormente, entre os dias 25 e 28 de abril, foi conduzido um pré-teste do instrumento, com a finalidade de verificar sua clareza, consistência e aplicabilidade em contexto real, permitindo ajustes finais antes da etapa principal.

O início da coleta de dados junto à população de Blumenau ocorreu em 29 de abril, adotando-se um procedimento amostral por cotas, com previsão de realização até o dia 8 de maio. Essa etapa marca o início da escuta direta dos residentes, elemento central para a construção de uma compreensão aprofundada sobre a imagem da cidade a partir da perspectiva de quem a vivencia cotidianamente.